Chi \u00e8 il Chief Marketing Officer<\/h2>\n
Iniziamo a familiarizzare con il profilo partendo dalla denominazione CMO, acronimo inglese di Chief Marketing Officer.<\/p>\n
CMO \u00e8 una sigla che in italiano pu\u00f2 essere considerata l\u2019abbreviazione di responsabile commerciale.<\/p>\n
Per quanto riguarda il significato, Wikipeda fornisce la seguente definizione<\/strong>:<\/p>\n \u201cIl Chief marketing Officer (CMO) o Global Marketing Officer o Marketing Director \u00e8 un dirigente aziendale responsabile delle attivit\u00e0 di marketing in un\u2019organizzazione.\u201d<\/p><\/blockquote>\n In pratica, si tratta del professionista che cura tutte le attivit\u00e0 di marketing di un\u2019azienda<\/strong>, ovvero la professionalit\u00e0 che si occupa di pubblicit\u00e0, comunicazione e pubbliche relazioni.<\/p>\n Sintetizzando potremmo definire il CMO come il responsabile dell\u2019incremento delle vendite.<\/p>\n Nell\u2019organigramma di un\u2019azienda egli fa parte della C-Suite (prima linea dirigenziale)<\/strong>, ossia appartiene alla categoria di dirigenti che si interfacciano direttamente con il CEO o l\u2019AD. Chiarito il concetto di CMO e il suo meaning, per conoscere a fondo una professionalit\u00e0 \u00e8 fondamentale sapere cosa fa operativamente, ovvero quali mansioni svolge in un contesto reale.<\/p>\n Il profilo \u00e8 identificabile in una sorta di evoluzione del direttore marketing<\/strong>, ossia in quella professionalit\u00e0 che in seguito allo sviluppo dei nuovi canali digitali e alle nuove opportunit\u00e0 virali offerte dalla Rete \u00e8 notevolmente cambiata rispetto a quando la pubblicit\u00e0 muoveva i primi passi. In linea generale, il Chief Marketing Officer \u00e8 responsabile del successo dell\u2019azienda<\/strong> o del brand per i quali lavora; si occupa di analizzare e interpretare il mercato<\/strong>, ovvero tutto ci\u00f2 che concerne tendenze, esigenze e competitor. Il suo lavoro \u00e8 quindi finalizzato a strutturare in maniera efficace le campagne pubblicitarie e le relative comunicazioni.<\/p>\n Entriamo nel dettaglio delle principali mansioni che svolge, sintetizzate nel seguente elenco:<\/p>\n Ultima, ma non meno importante, l\u2019attivit\u00e0 di aggiornamento. Dopo aver compreso cosa fa nello specifico un Chief Marketing Officer passiamo ad analizzare il dato economico, per avere un\u2019idea di massima in merito alla retribuzione.<\/p>\n Trattandosi di una figura di responsabilit\u00e0 lo stipendio \u00e8 superiore alla retribuzione media italiana<\/strong>.<\/p>\n Lo stipendio medio di un CMO si aggira intorno ai 68.000 euro annui<\/strong>, con picchi che raggiungono i 120.000 euro per i profili che vantano un\u2019esperienza superiore ai 10 anni.<\/p>\n Chiaramente le cifre variano notevolmente a seconda dell\u2019esperienza, e quindi della seniority, e del settore professionale nel quale opera il CMO.\u00a0<\/b><\/strong><\/p>\n Credits: pressmaster \/ Depositphotos.com<\/p><\/div>\n Dalla descrizione del profilo si evince chiaramente che la professionalit\u00e0 richiede competenze multidisciplinari, che afferiscono ai campi dell\u2019economia, della comunicazione, del marketing, della statistica e della business administration.<\/p>\n Per un CMO \u00e8 essenziale saper progettare e costruire un business plan chiaro e dettagliato<\/strong>; egli deve essere in grado di realizzare il documento che sintetizza un progetto e ne definisce le linee guida.<\/p>\n Nell\u2019era in cui i dati indirizzano in maniera predominante le strategie pubblicitarie, una delle competenze essenziali per un Chief Marketing Officer \u00e8 la capacit\u00e0 di leggere i Big Data<\/strong> e organizzarli all\u2019interno di tabelle e grafici di facile interpretazione da presentare al CEO e agli altri dirigenti.<\/p>\n Attraverso l\u2019analisi dei dati il professionista in questione riesce ad impostare un quadro previsionale piuttosto preciso, che a sua volta rappresenta uno strumento di base importantissimo per l\u2019impostazione di efficaci strategie di marketing.<\/p>\n Un professionista deve quindi padroneggiare tecniche e metodi di analisi e monitoraggio dei dati<\/strong>.<\/p>\n Nel know how di un profilo qualificato rientrano conoscenze aggiornate e approfondite in merito ai canali di comunicazione, tradizionali e moderni<\/strong>, inclusi chiaramente i social media.<\/p>\n Alle competenze tecniche \u00e8 necessario affiancare una serie di doti e capacit\u00e0 personali<\/strong>. Nel settore marketing la creativit\u00e0<\/strong> \u00e8 indubbiamente un requisito essenziale, sia per l\u2019impostazione di contenuti promozionali originali e vincenti e sia per individuare soluzioni efficaci alle eventuali problematiche.<\/p>\n Una mente analitica <\/strong>\u00e8 un altro dei requisiti fondamentali per l\u2019attivit\u00e0 del CMO. Anche se pu\u00f2 sembrare banale e superfluo sottolinearlo, un Chief Marketing Officer deve saper comunicare in maniera efficace, in forma orale e in forma scritta. Completano la professionalit\u00e0 di un CMO la predisposizione a lavorare in team, capacit\u00e0 gestionali, di leadership, organizzative e di problem solving.<\/p>\n Dal punto di vista formativo, per diventare Chief Marketing Officer non esiste un percorso predefinito. Ci\u00f2 non significa che si tratta di una professionalit\u00e0 semplice, che pu\u00f2 essere improvvisata da chiunque.<\/p>\n Pur non essendo un requisito obbligatorio, il conseguimento di una laurea in uno degli ambiti legati al marketing e alla comunicazione<\/strong>, o anche in economia aziendale<\/strong>, rappresenta il punto di partenza ideale per diventare un professionista.<\/p>\n Dal momento che il CMO \u00e8 un ruolo di responsabilit\u00e0 la richiesta del mercato si rivolge prevalentemente verso profili qualificati, in possesso di una preparazione attuale e completa.<\/p>\n L\u2019esperienza \u00e8 indubbiamente un requisito importante per essere presi in considerazione professionalmente. Tra i percorsi di specializzazione che offrono la possibilit\u00e0 di acquisire un know how appetibile e spendibile nell\u2019ambito del marketing<\/strong> segnaliamo il master in Marketing Management<\/a> attivato dall\u2019universit\u00e0 telematica Niccol\u00f2 Cusano.<\/p>\n Si tratta di un corso post-laurea di primo livello finalizzato a fornire le conoscenze, sia teoriche che pratiche, necessarie per affrontare con professionalit\u00e0 e competenza gli aspetti relativi alle problematiche gestionali e di marketing.<\/p>\n Il programma di studi mira a formare profili in grado di operare in maniera efficace nel campo della progettazione e gestione dei processi di marketing.<\/p>\n Ecco nel dettaglio argomenti approfonditi<\/strong> dal piano di studi<\/p>\n Tra i plus del master Unicusano l\u2019attualit\u00e0 dei contenuti, individuati e inseriti nel programma sulla base di quelle che sono le esigenze professionali del mercato. Dal punto di vista pratico, invece, il percorso di specializzazione vanta una modalit\u00e0 formativa estremamente innovativa, che si allinea ai ritmi di chi gi\u00e0 lavora ed \u00e8 quotidianamente sottoposto ad orari e impegni da rispettare.<\/p>\n
\nBisogna per\u00f2 precisare che a seconda del settore e dell\u2019esperienza questi professionisti possono ricoprire ruoli pi\u00f9 o meno influenti.
\nIn alcuni casi intervengono direttamente nella definizione delle strategie aziendali, in altri hanno un ruolo pi\u00f9 circoscritto e si limitano a gestire le politiche di marketing; in altri casi ancora ricoprono posizioni \u2018ibride\u2019.<\/p>\nLe mansioni<\/h3>\n
\nOggi un Direttore marketing, o in qualunque altro modo lo si voglia chiamare, deve sapersi muovere tra social media, e-commerce, applicazioni mobile e big data.<\/p>\n
\nL\u2019operativit\u00e0, in tal caso, si concretizza nella raccolta di informazioni cruciali ai fini dell’impostazione delle strategie promozionali; una raccolta che in molti casi viene gestita attraverso discussioni di gruppo, indagini sui clienti e sui distributori.<\/p>\n\n
\nUn professionista deve essere sempre \u2018sul pezzo\u2019 per cui deve aggiornarsi costantemente<\/strong> in merito a tutto ci\u00f2 che riguarda il mercato.<\/p>\nQuanto guadagna<\/h3>\n
![\"CMO](\"https:\/\/www.unicusano.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/15.2-CMO-ruolo.jpg\")
<\/a>Come diventare CMO: competenze e studi<\/h2>\n
\nOggi pi\u00f9 che mai le soft skills contribuiscono in maniera preponderante alla formazione di un professionista, qualunque sia il settore in cui opera.<\/p>\n
\nSaper analizzare e comprendere il mercato, il comportamento di clienti e competitor, \u00e8 la base del successo di qualsiasi strategia di marketing.<\/p>\n
\nLe capacit\u00e0 comunicative<\/strong> si rendono indispensabili sia per la parte pratica dell\u2019attivit\u00e0 e sia per quanto riguarda l\u2019interazione con i vari profili coinvolti nel progetto marketing.<\/p>\n
\nTrattandosi di una professione non regolamentata non \u00e8 previsto un titolo di studi obbligatorio.<\/p>\n
\nPer chi invece si approccia al settore per la prima volta, il possesso di un titolo di specializzazione<\/strong> pu\u00f2 rivelarsi utile per emergere dalla massa in fase di selezione.<\/p>\n\n
\nAl termine del master il corsista avr\u00e0 acquisito una preparazione orientata al mondo del lavoro<\/strong>, per cui un know how immediatamente spendibile in un contesto operativo.<\/p>\n