{"id":57645,"date":"2024-07-12T11:00:04","date_gmt":"2024-07-12T09:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unicusano.it\/blog\/?p=57645"},"modified":"2024-07-12T10:58:44","modified_gmt":"2024-07-12T08:58:44","slug":"google-ads-cose-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unicusano.it\/blog\/didattica\/master\/google-ads-cose-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Google ads: cos\u2019\u00e8 e come funziona"},"content":{"rendered":"

Nell\u2019era del digitale la comunicazione online di un\u2019azienda si basa su una serie di strumenti promozionali, tra i quali non pu\u00f2 assolutamente mancare Adwords. Ecco perch\u00e9 in questa guida parleremo di Google Ads.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Oggi pi\u00f9 che mai la<\/span> presenza sul web \u00e8 fondamentale per farsi conoscere<\/span><\/b> e apprezzare dai potenziali clienti, per emergere tra i competitor e per raggiungere gli obiettivi di business.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Per gestire in maniera produttiva Google Ads \u00e8 necessario conoscerne bene caratteristiche e funzionalit\u00e0. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Google Adwords: cos\u2019\u00e8<\/h2>\n

Per capire cos\u2019\u00e8 Google Adwords e come funziona \u00e8 necessaria una breve <\/span>premessa sul motore di ricerca e sulle principali dinamiche che lo regolano<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando un utente effettua una ricerca con una combinazione di parole chiave, Google restituisce un elenco di risultati detti SERP (Search Engine Results Page).<\/span><\/p>\n

I risultati sono suddivisi in blocchi ben distinti in base alla tipologia di campagne: Google Shopping, campagne di advertising sulla rete di ricerca ecc.<\/span> Quelli <\/span>che compaiono nelle prime posizioni derivano da Google Ads<\/span><\/b> e dalle relative campagne a pagamento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A questo punto possiamo rispondere alla domanda cos\u2019\u00e8 Google Ads?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si tratta di uno strumento messo a disposizione da Google per la pianificazione delle campagne pubblicitarie destinate alla rete di ricerca o alla rete di siti partner di Google stesso.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La piattaforma, introdotta nel 2000, \u00e8 in continua evoluzione. Le funzionalit\u00e0 cambiano spesso cos\u00ec da allinearsi alle esigenze dell\u2019utenza e garantire la massima efficienza in termini di business.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Investire in annunci online<\/h3>\n

Il funzionamento dello strumento \u00e8 <\/span>basato sul PPC (Pay per Click).<\/span><\/b> Cosa significa?<\/span>\u00a0 L\u2019inserzionista paga soltanto nel momento in cui qualcuno clicca sul suo annuncio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019inserzionista cio\u00e8 corrisponde una cifra per ogni click ricevuto<\/span><\/b>, a prescindere dal fatto che l\u2019utente compri o meno l\u2019articolo oggetto dell\u2019annuncio stesso.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tutti possono accedere a Google Ads. Le piccole aziende, per esempio, hanno la possibilit\u00e0 di promuovere i propri prodotti\/servizi investendo, inizialmente, piccoli budget. Dopo una fase di test delle campagne, \u00e8 possibile aumentare l\u2019investimento. Le aziende cio\u00e8 possono incrementare il budget in pubblicit\u00e0 quando le inserzioni iniziano a dare i primi risultati positivi.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Google Ads: come funziona?<\/span><\/h2>\n

Usare Adwords \u00e8 facile. Basta iscriversi con il proprio indirizzo mail e collegare il sito della propria azienda\/attivit\u00e0. Per aggiungere l\u2019account \u00e8 necessario cliccare sul tasto Aggiungi e seguire le relative istruzioni. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dopodich\u00e9 \u00e8 necessario impostare il proprio obiettivo pubblicitario<\/strong> (visualizzazioni di pagina, vendita di prodotti o servizi, lead ecc.). Il terzo step consiste nella creazione dell\u2019annuncio. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A seconda dell\u2019obiettivo da raggiungere, del target e del prodotto da pubblicizzare gli inserzionisti possono scegliere tra diverse tipologie di campagne, che analizzeremo nei paragrafi che seguono.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Campagne sulla rete di ricerca<\/h3>\n

Le campagne Google ads sulla rete consentono di mostrare gli annunci pubblicitari agli utenti che effettuano una ricerca, usando proprio le parole chiave inserite nell\u2019annuncio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si tratta, quindi, di<\/span> inserzioni mostrate a fronte di una query di ricerca da parte dell\u2019utente<\/span><\/b>, il quale chiede per ottenere dei risultati pertinenti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Queste campagne compaiono su Google e, se selezionata l\u2019apposita opzione, anche sui siti partner.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Campagne sulla rete display<\/h3>\n

Gli annunci Google sulla rete display sono finalizzati a <\/span>intercettare una domanda latente.<\/span><\/b> Sono indirizzati cio\u00e8 a quegli utenti che non sanno esattamente quello che cercano fino a quando non lo vedono.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La rete display \u00e8 quindi definita un mezzo \u2018push\u2019. L<\/span>\u2019utente, infatti, non effettua alcuna ricerca, ma\u00a0visualizza i banner pubblicitari navigando su internet.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli annunci display, o banner pubblicitari, vengono pubblicati sui siti terzi visitati dal target di riferimento. E hanno lo scopo di imprimere il brand pubblicizzato nella mente dei potenziali clienti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Questi annunci si rivelano particolarmente adatti alle cosiddette strategie di remarketing<\/strong>. Di cosa si tratta? Delle pubblicit\u00e0 mostrate agli utenti dopo che hanno gi\u00e0 visitato il sito pubblicizzato. L\u2019obiettivo \u00e8 di farli ritornare su quello specifico sito.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Campagne shopping<\/h3>\n

Per chi ha un e-commerce\u00a0le campagne Google shopping sono diventate un must. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si tratta di un\u2019opportunit\u00e0 che non richiede particolare impegno per ci\u00f2 che concerne la ricerca delle keywords e l\u2019impostazione degli annunci.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c8 sufficiente <\/span>creare un account Merchant Center<\/span><\/b> e fornire a Google shopping una serie di info tecniche sui prodotti da pubblicizzare.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il sistema Google shopping far\u00e0 il resto. Creer\u00e0 cio\u00e8 degli annunci pubblicitari sulla base delle informazioni ricevute.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando un utente ricerca un prodotto, Google seleziona gli annunci Shopping pertinenti e li riporta nella parte in alto della SERP.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ogni risultato della sezione \u2018shopping\u2019 \u00e8 corredato da <\/span>foto del prodotto,\u00a0prezzo e titolo<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cliccando sulla foto, l\u2019utente atterra direttamente sull\u2019e-commerce dell\u2019inserzionista, dove potr\u00e0 fare il suo acquisto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esistono tre tipologie di annunci:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n