Oggi pi\u00f9 che mai le decisioni aziendali che riguardano le strategie di marketing devono essere basate su un\u2019accurata analisi del mercato; ecco perch\u00e9 l\u2019analista di mercato \u00e8 attualmente tra le figure pi\u00f9 richieste dalle aziende.<\/p>\n
La complessit\u00e0 del contesto economico in cui viviamo, l\u2019elevato livello di competitivit\u00e0 e la globalizzazione determinano nelle imprese moderne due esigenze che riguardano l\u2019acquisizione di nuovi clienti, da un lato, e la fidelizzazione di quelli gi\u00e0 acquisiti, dall\u2019altro.<\/p>\n
La professionalit\u00e0 che si occupa di analisi di mercato diventa essenziale per il profitto delle aziende<\/strong>, a prescindere dal settore in cui operano.<\/p>\n Nel corso di questo post analizzeremo la figura dell\u2019analista di mercato, le mansioni che svolge e la formazione per diventare un professionista esperto in materia.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019analista di mercato, chiamato anche marketing analyst o analista marketing<\/strong>, \u00e8 la figura professionale che si occupa di raccogliere, analizzare ed elaborare i dati utili per la pianificazione delle strategie di vendita e delle campagne di marketing.<\/p>\n Si tratta quindi del profilo responsabile delle ricerche e delle analisi di mercato<\/strong>; colui il quale esamina e rielabora informazioni e dati di varia natura, principalmente relativi al settore di riferimento, al target di consumatori e alla concorrenza.<\/p>\n Compresa a grandi linee l\u2019importanza della professionalit\u00e0 per il successo delle strategie di marketing di un\u2019azienda entriamo nel dettaglio delle mansioni per capire esattamente cosa fa un analista di mercato.<\/p>\n Iniziamo subito precisando che si tratta di una professionalit\u00e0 poliedrica, che svolge mansioni di vario tipo.<\/p>\n Il punto di partenza delle attivit\u00e0 di un professionista \u00e8 identificabile nella ricerca di informazioni sul mercato<\/strong> di riferimento.<\/p>\n Un analista di mercato si occupa pertanto di predisporre le cosiddette \u2018indagini di mercato\u2019 (sondaggi, questionari, interviste ecc.), il cui obiettivo \u00e8 individuare e analizzare le tendenze, le abitudini di acquisto,\u00a0le opinioni, le preferenze e i bisogni del target di consumatori.<\/p>\n Nell\u2019ambito della analisi del mercato rientrano anche tutte quelle attivit\u00e0 finalizzate a monitorare\u00a0l\u2019opinione dei consumatori<\/strong> in merito al prodotto, i volumi di vendita e l\u2019efficacia delle campagne. Dalle informazioni rilevate vengono estrapolati una serie di dati,\u00a0sulla base dei quali vengono quindi predisposte le strategie e i piani di marketing\u00a0finalizzati ad aumentare le vendite o la visibilit\u00e0 del prodotto sul mercato. Il professionista esperto di analisi di mercato viene quindi coinvolto in tutti gli aspetti che riguardano la comunicazione, per cui anche la pianificazione delle campagne di marketing.<\/p>\n Tra le mansioni di un analista rientra anche la predisposizione dei report di analisi relativi <\/strong>alle indagini e alle vendite.<\/p>\n Come accennato in precedenza, l\u2019analista di mercato \u00e8 una professionalit\u00e0 che registra una richiesta altissima, da parte di varie tipologie di settori.<\/p>\n Le opportunit\u00e0 lavorative si concretizzano quindi all\u2019interno di aziende e multinazionali<\/strong>. A seconda dell\u2019esperienza, un professionista pu\u00f2 lavorare come dipendente, nella maggior parte dei casi all\u2019interno dell\u2019area marketing, oppure pu\u00f2 lavorare come collaboratore esterno in qualit\u00e0 di consulente.<\/p>\n Per avere un\u2019idea completa della professione \u00e8 fondamentale conoscere l\u2019aspetto che riguarda la retribuzione. La media retributiva si aggira intorno ai 32.000 euro lordi l\u2019anno<\/strong>, che mensilmente diventano circa 1.700 euro netti. Le cifre sono, chiaramente, legate ad una serie di variabili; tra le pi\u00f9 influenti figura l\u2019esperienza. Altre variabili che intervengono nella definizione dello stipendio sono la specializzazione del professionista, la struttura e le dimensioni dell\u2019azienda.<\/p>\n A questo punto \u00e8 facile comprendere l\u2019importanza che riveste un\u2019accurata analisi di mercato nell\u2019ambito di qualsiasi strategia di marketing.<\/p>\n Come per qualsiasi altra professionalit\u00e0 anche quella dell\u2019analista di mercato richiede un mix di competenze tecniche e capacit\u00e0 personali<\/strong> (competenze trasversali).<\/p>\n Le competenze tecniche includono tutte quelle conoscenze che possono essere acquisite attraverso un\u2019adeguata formazione accademica mentre le cosiddette competenze trasversali identificano il complesso di capacit\u00e0 e attitudini personali, innate o che possono essere sviluppate con l\u2019esperienza.<\/p>\n Entriamo quindi nel cuore delle skills necessarie per svolgere analisi di mercato.<\/p>\n Dal punto di vista delle competenze tecniche, funzionali allo svolgimento della professione, il know how di un professionista \u00e8 basato su conoscenze che riguardano il marketing, la statistica e la matematica<\/strong>.<\/p>\n Tra le discipline utili per comprendere a fondo il comportamento del target di riferimento (processo di scelta e decisionale, abitudini, comportamenti, ecc.) risultano pressoch\u00e9 essenziali la psicologia sociale<\/strong> e la sociologia<\/strong>.<\/p>\n Altrettanto importanti la padronanza della lingua inglese e le competenze informatiche<\/p>\n Per ci\u00f2 che concerne le cosiddette soft skills, deve possedere capacit\u00e0 organizzative<\/strong> alle quali si aggiungono doti analitiche<\/strong>, capacit\u00e0 comunicative e di ascolto. La professionalit\u00e0 di un analista di mercato \u00e8 basata su un bagaglio di conoscenze e competenze multidisciplinare. Un percorso di studi universitario diventa quindi un requisito importante per crescere professionalmente.<\/p>\n Le facolt\u00e0 pi\u00f9 idonee a garantire le basi per svolgere le analisi di mercato rientrano gli indirizzi economici<\/strong>.Chi \u00e8 l\u2019analista di mercato
\n<\/b><\/strong><\/h2>\nCosa fa<\/h3>\n
\nAltrettanto indicative e utili le informazioni in merito ai competitor e alle relative proposte.<\/p>\n
\nIn molti casi i dati estrapolati dalle indagini mettono in evidenza la necessit\u00e0 di modificare la proposta o addirittura di creare nuovi prodotti.<\/p>\nDove lavora<\/h3>\n
\nTra gli sbocchi anche le societ\u00e0 di servizi che si occupano di realizzare indagini di mercato<\/strong>.<\/p>\nQuanto guadagna<\/h3>\n
\nBasandoci sui dati rilevati dalle statistiche nazionali cerchiamo di capire quanto guadagna un analista di mercato.<\/p>\n
\nSi parte da una soglia minima di 19.000 euro lordi annui<\/strong> per arrivare a retribuzioni che superano i 70.000 euro.<\/p>\n
\nUn profilo entry-level, ovvero un analista di mercato junior che inizia a muovere i primi passi nell\u2019ambito dell\u2019analisi di mercato, parte dalla soglia retributiva minima.
\nTotalmente diverso il discorso per l\u2019analista di mercato senior, ovvero per un profilo specializzato che ha accumulato un bagaglio di esperienza notevole nel settore. Le cifre in tal caso diventano decisamente pi\u00f9 interessanti.<\/p>\nCome diventare\u00a0analista di mercato
\n<\/b><\/strong><\/h2>\nLe skills<\/h3>\n
\nLa professionalit\u00e0 richiede inoltre pensiero analitico e predisposizione al problem solving<\/strong>.<\/p>\nGli studi<\/h3>\n
\nPur non essendo previsto un percorso di studi specifico, l\u2019analista deve poter contare su un livello formativo medio-alto.<\/p>\n
\nTra le proposte presenti sul mercato formativo emerge il corso di laurea in Economia<\/a> attivato da Unicusano che nello specifico prevede un corso di laurea triennale in Economia aziendale e management e un corso di laurea magistrale in Scienze economiche<\/a>.<\/p>\n