{"id":61665,"date":"2026-02-12T09:23:59","date_gmt":"2026-02-12T08:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unicusano.it\/blog\/?p=61665"},"modified":"2026-02-17T09:37:11","modified_gmt":"2026-02-17T08:37:11","slug":"infografica-sanremo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unicusano.it\/blog\/universita\/infografica-sanremo\/","title":{"rendered":"Sanremo, l\u2019algoritmo del successo: dal CD allo scroll"},"content":{"rendered":"

La nuova infografica di Unicusano su Sanremo ricostruisce l\u2019evoluzione del Festival dal 1996 a oggi e mostra, con dati e una timeline dei vincitori, come sono cambiati distribuzione, schermi e scoperta: dal CD allo streaming, fino al feed, dove la circolazione conta pi\u00f9 del picco.<\/strong><\/p>\n

Sanremo sembra sempre lo stesso: un palco, un\u2019orchestra, cinque serate, un vincitore. Eppure, dal 1996 a oggi, \u00e8 diventato qualcosa di diverso da un festival televisivo: un acceleratore culturale<\/strong> che registra \u2014 anno dopo anno \u2014 come cambia la musica italiana mentre cambiano i canali che la rendono \u201csuccesso\u201d. Nel 2025 questa continuit\u00e0 nella trasformazione si vede in una soglia simbolica<\/strong>: media serate al 66,38% di share e una finale da 13.427.000 spettatori (73,1%). Il dato conta, ma conta di pi\u00f9 il contesto: Sanremo resta centrale anche quando tutto il resto si sposta altrove.<\/p>\n

Per anni la traiettoria era lineare e controllabile<\/strong>: Festival \u2192 radio \u2192 CD \u2192 classifica. Negli anni Novanta vinceva la \u201cmemoria\u201d. Il CD era possesso, durata, ascolto ripetuto; la radio fissava i ritornelli con passaggi costant<\/strong>i; la TV, con apparizioni limitate, trasformava l\u2019esposizione in evento. Entrare nella memoria collettiva significava restarci. Oggi la logica \u00e8 quasi opposta: spesso la conversazione e gli ascolti precedono la consacrazione. Non vince pi\u00f9 solo chi \u201crimane\u201d, ma chi circola abbastanza<\/strong>: streaming, clip, meme, cover, reel, duetti e risalite in classifica trasformano la canzone in un oggetto mobile, fatto di frammenti replicabili e riutilizzabili.<\/p>\n

Questa metamorfosi si pu\u00f2 leggere in tre rivoluzioni<\/strong>. La prima \u00e8 la distribuzione: dal 2003 (314 milioni di euro di mercato) al minimo del 2012 (115,9 milioni), fino alla risalita che porta il settore a 440 milioni <\/strong>nel 2023. In questo quadro, lo streaming diventa il motore: nel 2024 pesa per il 67% dei ricavi complessivi (308,1 milioni) e nel primo semestre 2025 vale 166,4 milioni su oltre 208 milioni di mercato totale<\/strong>. La seconda rivoluzione \u00e8 lo schermo: dalla TV lineare alla fruizione multi-piattaforma, dove la diretta convive con il consumo \u201ca frammenti\u201d. La terza \u00e8 la scoperta<\/strong>: da radio e TV all\u2019algoritmo e al feed, dove una hit \u00e8 una somma di segnali (salvataggi, replay, playlist, user-generated) e il riuso dell\u2019audio \u2014 trend, promo, montaggi \u2014 moltiplica le occasioni di incontro tra brano e pubblico.<\/p>\n

Sanremo funziona perch\u00e9 \u00e8 un sistema<\/strong>: attenzione \u2192 conversazione \u2192 ascolti. RaiPlay lo conferma nei numeri: 13,5 milioni di visualizzazioni e 12 milioni di ore complessive, con una diretta misurata anche in device (576 mila medi per sera; 642 mila in finale). E la centralit\u00e0 \u00e8 anche economica: raccolta pubblicitaria record da 65,2 milioni nel 2025<\/strong> (+8,5%). Persino la vittoria oggi \u00e8 il risultato di un equilibrio tra pubblici diversi (stampa 33%, radio 33%, televoto 34%), riducendo l\u2019idea del \u201cvincitore annunciato\u201d. Nel frattempo, la partecipazione diventa attiva: Fantasanremo trasforma il Festival in gamification, moltiplicando micro-azioni e contenuti pronti a circolare.<\/p>\n

In questo scenario, Sanremo non cambia la musica da solo. La fotografa. E, mentre la fotografa, la spinge: non lancia soltanto canzoni, ma tracce progettate per vivere tra streaming, clip e permanenza, pi\u00f9 che in un unico picco.<\/p>\n