Master I Livello in Social media manager e scrittura per web

Scrittura creativa

1. Da dove partiamo. Pensare per scrivere, pensare per scritto. L'attenzione concentrata. Esercitare la presenza. La creatività è un muscolo. Come si allena? Il processo creativo.
2. Suggerimenti per partire con una scena. Essere predatori. Trasformare la realtà in finzione. Metodi creativi. Stile e approccio. Ritmo, avventura, souplesse. La sintassi che emoziona.
3. La trinità dello scrittore. Punto di vista, selezione, precisione.
4. Attivanti: nomi, volti, ricordi, azioni. Ciò che fa nascere, muovere e finire una storia.     
5. Trama: soggetto, trattamento, sceneggiatura. Personaggi descrizione, incontri, dialoghi.
6. Dialogo: a che cosa serve, come si costruisce. Descrizione: gli ambienti come veri personaggi.
7. Uso della prima o terza persona: come cambiano le cose e le informazioni.
8. Uso dei dettagli: nulla sia lasciato al caso.
9. Flashback et similia: la fabula e l'intreccio.
10. Interiorità-esteriorità: il cursore dell'io narrante.
11. Sinestesia: luce, odori, suoni.
12. Memoria: come agisce, come sfruttarla. Pensieri sparsi della sera.
13. Dire è un dare: ci vuole gusto e rispetto per la parola e per gli altri.
14. Non solo racconti e romanzi: la scrittura creativa e le sue applicazioni.
15. Scrivere per il video

Scrittura giornalistica e il mondo che cambia
Jakobson, ovvero la scena della comunicazione.
Tipi di testo, vincolo, patto comunicativo.
Senso, informazione, comunicazione.
Vecchie regole per testi nuovi: inventio, dispositio, elocutio.

1. Convincere vs commuovere.
2. Redazioni e giornalisti, direttori e stagisti, editori, agenzie di comunicazione, addetti stampa, ghost writer, spin doctor, blogger, influencer...un sguardo d'insieme sul mondo dell'informazione.
3. La comunicazione efficace: lo stile è nel destinatario (e nel medium). Analisi di diversi sistemi e tecniche narrative per il giornalismo.
4. Come si costruisce un testo efficace in funzione degli obiettivi.
5. L'editing del testo. Il reportage sociale, l'inchiesta. Il reportage di viaggio.
6. L'intervista (e la videointervista).
7. Creare un prodotto editoriale: dall'ideazione alla pubblicazione (web e carta).
8. Le fonti dell'informazione. Che cosa mangiamo? E soprattutto: chi fa da mangiare?
9. La narrativa della realtà: analisi del rapporto fra potere e comunicazione.
10. Fatti, simboli, interpretazioni. Come i media generano un contesto interpretativo della realtà.
11. Le parole d'ordine dei mass media. Casi di studio.
12. Focus sulle parole: bellezza; sicurezza; libertà; accoglienza; integrazione; crisi; identità, civiltà…
13. Come la convergenza tecnologica ridefinisce i rapporti fra i media e con i cittadini.
14. Il rapporto fra media e democrazia, cittadinanza, cultura, solidarietà, comunicazione.

Fondamenti di scrittura per il web
Anatomia di un testo breve. Vantaggi e svantaggi.
L'incipit: ogni testo inizia dalla testa.
La forma dell'informazione: sintesi, chiarezza, coerenza.
L'immagine è tutto: integrazione testo e immagini.
Notizia oggi: che cosa è una e come si racconta.
Il SEO, native ADS, la forma a F e altre amenità.
Ad ogni azione corrisponde una reazione (misurabile).

Il web come Bios e Zoédei social.
Social media tra storia, sociologia e psicologia.
I social. contenitori o contenuti. In che modo li utilizziamo come soli mezzi e perché invece non lo sono.
Quali sono i principali social media? Di che cosa si occupano? A quali esigenze rispondono?
"Modellizzare" (social e digital) la comunicazione: target, mezzi, fini e budget. I social, i dati, la privacy e i paradossi della contemporaneità. Convincere e/o convertire
Il caso Facebook Analytica (et similia).
Focus on Facebook: profili, pagine, business manager, adv e strumenti; analizzare i dati; creazione del piano editoriale,
Focus on Twitter: profili, adv e strumenti; analizzare i dati; creazione del piano editoriale.
Focus on Instagram: profili, adv e strumenti; analizzare i dati; creazione del piano editoriale.
Gestione piano editoriale complessivo per un cliente. Brand identity social e coerenza messaggio, target e monitoraggio conversioni.
Case history: cosa significa gestire "bene" una pagina?
Perché una campagna è "di successo"?
Chatbot e Blockchain: il futuro dei social è già qui?

gruppi Facebook: perché sono tornati di moda, come usarli, esempi di testate giornalistiche, analytics.
I gruppi Snapchat: lezione base (storia, come funziona, cosa ci si trova, SnapMap, come creare contenuti).
Snapchat, istruzioni per l'uso: forme di narrazioni verticali, esempi account testate giornalistiche, aziende, influencer. Bonus track: la lezione con gli Spectacles.
Forme di narrazioni in verticale: le Stories su Instagram, Snapchat, Reels su Youtube, Amp Stories.
Gamification: a cosa serve, esempi da The Times, Financial Times, Los Angeles Times, NyTimes.
Realtà virtuale vs Realtà aumentata: da 6x9 del Guardian alle Olimpiadi invernali per il NYT .
Perché nelle redazioni si iniziano a creare i Lab: mobile lab del Guardian, FT Lab. Il Visual Lab.
Forme di narrazione: i longform (tutto ebbe inizio con lo Snowfall del NYtimes, 2012).
Forme di narrazione: i dati. Panoramica sul datajournalism con esempi.
Strumenti: visualizzazione dei dati con grafici, mappe. Carrellata di tool con loro applicazioni.
Forme di narrazione: l'audio. I podcast. Esempi all'estero e in Italia.
Case history: il caso Veleno e il caso Francesco Costa.
Forme di narrazione interattive. Dai quiz (la fortuna di BuzzFeed) al Partitometro.
Video interattivi. Video 360: potenzialità, differenza Usa-Italia, perché in Italia non ha funzionato. Piattaforme Video. Come  è cambiato il linguaggio con i video-social a partire da AjPlus.
Video live: come si fa un Fb Live. Esempi di utilizzo.
Il ritorno delle newsletter/1: perché la comunicazione torna a essere personale, piattaforme, consigli su come realizzarle.
Il ritorno delle newsletter/2: 40 newsletter a cui iscriversi prima di iniziarne una.
A chi ispirarsi: panoramica su lavori realizzati all'estero.
Cosa puoi fare se hai a disposizione solo il telefono.